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Résumé de la formation
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Dans un univers où la clientèle internationale évolue sans cesse, les Maisons de Joaillerie ont une véritable stratégie du récit, le storytelling. C’est par le biais du récit que les Maisons de Joaillerie bâtissent leur image, leur communication et leurs collections en intégrant l’histoire et l’identité qui constituent l’univers de ce storytelling et les rendent uniques.
Cette formation permettra de comprendre le pouvoir et l’importance du récit dans l’univers du luxe et plus précisément dans le domaine de la Bijouterie-Joaillerie et connaître les leviers utilisés par les Maisons de Joaillerie pour mettre en place un bon storytelling.
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Le storytelling et la joaillerie pour qui ?
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PRÉ-REQUIS – PUBLIC
Toute personne intéressée par le luxe et la Joaillerie et/ou travaillant dans le domaine de la communication et du marketing.
Programme
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Détails
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- La naissance du storytelling et son arrivée dans le domaine du luxe et de la joaillerie
- La méthode du storytelling, les étapes, l’étude de la personnalité de marque, la construction des histoires
- Les sources du storytelling, les richesses patrimoniales des marques au service du storytelling, l’importance du directeur du patrimoine
- Focus sur le storytelling de grands joailliers français
Les couturiers joailliers : comment Chanel Joaillerie et Dior Joaillerie interprètent l’histoire et l’identité de leur Maison à travers leurs collections
- Le mouvement du « slow made » en haute horlogerie et haute joaillerie, les métiers d’art, le lien entre l’art et la joaillerie, les bijoux considérés comme des oeuvres d’art
- Les boutiques et autres lieux comme vecteurs de l’histoire et de la personnalité de la marque
- Gemmologie et pierres : comment les approcher, comment en parler ?
- L’éthique en joaillerie : une notion fondamentale devenue un pré-requis en joaillerie. Au-delà du discours, démêler le vrai du faux.
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L'essentiel du parcours
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Méthodes et moyens pédagogiques
- Formation animée par un professionnel du secteur, spécialiste du Storytelling dans le Luxe
- Etudes de cas réels
Validation de la formation
- Évaluation des connaissances
- Attestation en fin de formation
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Les chiffres
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4,89/5 satisfaction apprenants
Prochaines sessions
* Le prix des formations peuvent varier suivant les intervenants.
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